¿CONSUMIR MENOS O MEJOR?
Los españoles compran menos y de mejor calidad, huyendo de la moda de usar y tirar, gracias a la elección de prendas que les duren más de una temporada. Un cambio que ha llegado para quedarse, ya que el gasto anual en moda ha descendido un 8,5% desde 2019, situándoselo en 551 euros por persona, según un informe realizado por World Panel by Numerator.
Estos nuevos hábitos, derivados de una mayor concienciación y de la situación económica actual, buscan fomentar la compra consciente por parte del consumidor, a través de una mayor sensibilidad ecológica que ha impactado con más fuerzas en las nuevas generaciones.
Hoy, los jóvenes eligen prendas que duran más en los armarios. Además de optar por la reparación de sus prendas y complementos y la elección de dar una segunda vida a aquello que ya no quieren o necesitan para evitar que acabe en el vertedero.
A pesar de estos cambios, en la actualidad, solo el 30,7% de los españoles esta dispuesto a pagar más por mejor calidad. Unos datos, que crecen más despacio, pues el 53% prioriza calidad y durabilidad frente al 31% del año 2013.
Sin embargo, todo esto no es suficiente. Desde Worldpanel by Numerator, el client director, Jaime Díez, aclara que “el sector debe elevar el valor de su propuesta sostenible más allá de simplemente el argumento o ventaja de que la prenda es respetuosa con el medio ambiente, encontrando otras palancas y motivaciones para que el consumidor desee ese tipo de productos y perciba que su precio es naturalmente más alto; por ejemplo, que aguante más temporadas e incluso que valga la pena arreglarlas”.
