LA MODA Y LA GENERACIÓN Z
Este el tema que ha motivado la realización del estudio «Moda sostenible y juventud: desafíos y oportunidades para el sector en la Comunidad Valenciana«. Publicado recientemente por las profesoras María D. de-Juan-Vigaray, del Departamento de Marketing, y Carmen Sarah Einsle, del Departamento de Organización de Empresas, de la Univerdiad de Alicante. En el, se analiza el modo en el que esta generación se relaciona e implica con la moda sostenible, tras ver que su forma de consumo se aleja bastante de los valores medio ambientales que defienden. Además de intentar crear un conjunto de acciones que promuevan el conocimiento, la formación y la transferencia en torno a la sostenibilidad, la responsabilidad social y la transformación de los modelos empresariales.
Sin embargo, su eje central es claro. Busca comprender el por qué la juventud muestra una sensibilidad cada día mayor por el ciudado del planeta que no se ve en su forma de consumo. Unos hábitos de compra que se mantienen condicionados por la moda rápida, su precio asequible, la disponibilidad inmediata y faltas de alternativas responsables. Todo ello, sumado a la presión derivada de las tendencias cambiantes que les llegan de manera constante a través de las redes sociales. Creando un gran reto que viene derivado de la brecha de actitud-comportamiento.
Metodología de estudio
Para llevar a cabo esta investigación, se diseñó un método mixto que combina enfoques cualitativos y cuantitativos cuya intención es la de comprender el comportamiento de la Generación Z respecto a la moda sosteible. La integración de estos enfoques permitío complementar la profundidad interpretativa del análisis, fortaleciendo la validez y credibilidad de los resultados.
Los resultados han permitido saber que, para avanzar en este sector, hay que ofrecer opciones más accesibles, atractivas y comprensibles. Por ello, han propuesto a las empresas, instituciones y admisnitraciones un decálogo con medidas vinculadas a la transparencia, la educación ambiental, la economía circular, la segunda mano, el uso responsable de la influencia digital y la prevención del greenwashing.
De este modo, recomiendan una mayor presencia de la moda sostenible en canales de comunicación habituales, mejora de los precios, diseños atractivos y microtendencias, impulsar los modelos circulares. Para ello enfatizan la importancia de hacer uso de influencers proambientales, ofecer información clara y verificable, promover la educación ambiental aplicada al consumo de ropa y factilitar su participación activa.
